“Advertising with ideas are remembered than advertising without ideas”
เรื่อง–ดลชัย บุณยะรัตเวช, brandvoice2001@hotmail.com
จุดที่ทำให้งานโฆษณาเป็นที่จดจำฝังอยู่ในใจผู้ดูนั้น เราต่างก็รู้สึกว่า อาจจะเป็นเพราะความพิเศษของสินค้า.. ความน่าสนใจของเรื่องราว ความสนุกสนานบันเทิงของการนำเสนอ… แต่เหนือสิ่งอื่นใดที่มีพลังอย่างแท้จริง นั่นก็คือ Idea … หรือความคิดสร้างสรรค์หลักของงานโฆษณาแต่ละชิ้นนั่นแหละครับ คือหัวใจที่สร้างความจดจำให้กับการโฆษณา ถ้าจะให้คำจำกัดความของคำว่า “ความคิดสร้างสรรค์” ในความหมายของนักโฆษณา… ผมว่า Creativity หรือความคิดสร้างสรรค์ คือความสามารถที่จะ ฝ่าด่านความซ้ำ จำเจ และธรรมเนียมนิยมเดิมๆ …ซึ่งช่วยสร้างให้ communication มีความสด…ใหม่…น่าสนใจ และทันสมัยอยู่เสมอ
อะไรคือตัวจุดชนวนให้กับ Breakthrough Idea คำตอบก็คือ Breakthrough Strategy…กลยุทธ์ที่เฉียบคมด้วยการมีมุมมองใหม่ที่คม ๆ ของ Brand ซึ่ง disrupt หรือเฉือนตัวออกจากความจำเจใน category และใน market และต้องมีคมในการเจาะทะลุ แทงใจผู้บริโภคด้วยความเข้าใจลึกซึ้งใน consumer insights ซึ่งจะเป็นอาวุธสำคัญของ Brand [...]
