Latest job from Hakuhodo i-studio

www.sharp.co.jp/aquos/d_sp/
Take a chance to see the latest web advertising job from ’Hakuhodo i-studio’ in Sharp Aquos LCD TV. The site looks simple in architecture but has strong marketing concept+design execution, “Not a Piano, but has a sweet sound” and “Not a sofa, but matches a room.”
Actually I like their using background piano music so much.

ที่มาของคำว่า Above the line และ Below the line

ในยุคที่วงการโฆษณายังเหมารวมเป็น Advertising Agency คือ บริษัทเอเยนซีโฆษณายังทำหน้าที่ทั้งในส่วนงานของครีเอทีฟ กับงานแพลนนิ่ง โดยมีการคิดค่าธรรมเนียมในรูปแบบของค่าคอมมิสชั่นในเกณฑ์มาตรฐาน คือ 17.65%
ในส่วนของใบแจ้งหนี้หรือ Invoice ที่เรียกเก็บกับลูกค้าก็จะมีรายการชี้แจงว่าโฆษณาแคมเปญไหนใช้สื่ออะไรบ้าง เช่น สื่อโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อวิทยุ ฯลฯ ซึ่งพอหมดค่าใช้จ่ายในส่วนของค่า Media แล้ว ทางเอเยนซีก็มักที่จะขีดเส้นใต้เพื่อให้รู้ว่ามียอดค่าใช้จ่ายตรงส่วนนี้เท่าไหร่

หลักจากนั้นใน Invoice เดียวกัน ทางเอเยนซีก็จะทำรายการในส่วนของค่าใช้จ่ายอื่นๆที่ไม่เกี่ยวข้องกับค่ามีเดีย อาทิ การจัดกิจกรรมพิเศษทางการตลาด, การส่งเสริมการขาย, การจัด Road Show ฯลฯ ซึ่งค่าใช้จ่ายในส่วนนี้ทางเอเยนซีจะไม่ได้คิดค่าธรรมเนียมเป็นค่าคอมมิสชั่น แต่คิดเป็นค่าจ้างแทน

วิธีการขีดเส้นใต้ในใบแจ้งหนี้เพื่อแยกค่าใช้จ่ายระหว่างค่าคอมมิสชั่นกับค่าจ้างที่ปฏิบัติกันมานานนี้เอง จึงเป็นที่มาของศัพท์ทางการตลาด 2 คำ ที่ในประเทศไทยแห่งเดียวยังมีมูลค่ามากกว่า 100,000 ล้านบาท คือ Above the Line และ Below the Line