Not only kids, but also Baby Boomers walk to the social network site for now, such as
Eons.com
BOOMj.com
LavalifePRIME (prime.lavalife.com)
SisterWoman.com
CafeMom (www.cafemom.com)
MothersClick (www.mothersclick.com)
The advertisers should be reminded that the BB target group certainly have the power to buy any products & services with the money they got from their whole working life.
Ref. www.imediaconnection.com/content/16703.asp, Sept 28, 2007 published.
Filed under Case Study_Interactive Marketing
www.sharp.co.jp/aquos/d_sp/
Take a chance to see the latest web advertising job from ‘Hakuhodo i-studio’ in Sharp Aquos LCD TV. The site looks simple in architecture but has strong marketing concept+design execution, “Not a Piano, but has a sweet sound” and “Not a sofa, but matches a room.”
Actually I like their using background piano music so much.
Look into the site named www.dontclick.it, I think its concept might be a new standard in designing the website interfacing & interaction. What do you all think? Let’s share!
Filed under Case Study_Creative
Cuban Council (CC), interactive agency เล็กๆ (เขาบอกเอง) ใน San Francisco + Copenhagen และ (เพิ่งเปิด) ใน New York, หุ้นส่วนเป็น Danish แต่ตั้งชื่อบริษัทเป็น Cuba (งงๆ) แถมยังติดตลกว่าไม่ได้ข้องเกี่ยวกับ Fidel Castro แต่ผลงานตามรายชื่อลูกค้า ดูแล้วน่าทึ่งดี (www.cubancouncil.com/#ancwork) ขนาด Google ยังว่าจ้างให้ไปช่วยงานวาง Design concept ของ iGoogle และออกแบบ Theme ที่มีให้บริการอยู่หลายชิ้น ที่สำคัญได้งานออกแบบ Identity ให้กับ Facebook (www.facebook.com) ก่อนที่จะดัง แถมบอกเสียด้วยว่า รู้อยู่แล้วว่า Facebook จะยิ่งใหญ่ในไม่ช้า แต่เสียดายไม่ได้บอกว่าแนวคิดของ Logo เป็นอย่างไร บอกแต่ว่า “…the logo is so friggin’ great…” ดูแล้วก็งั้นๆ ไม่เข้าใจว่ามันเจ๋งยังไง…
Filed under Cool agency
ในยุคที่วงการโฆษณายังเหมารวมเป็น Advertising Agency คือ บริษัทเอเยนซีโฆษณายังทำหน้าที่ทั้งในส่วนงานของครีเอทีฟ กับงานแพลนนิ่ง โดยมีการคิดค่าธรรมเนียมในรูปแบบของค่าคอมมิสชั่นในเกณฑ์มาตรฐาน คือ 17.65%
ในส่วนของใบแจ้งหนี้หรือ Invoice ที่เรียกเก็บกับลูกค้าก็จะมีรายการชี้แจงว่าโฆษณาแคมเปญไหนใช้สื่ออะไรบ้าง เช่น สื่อโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อวิทยุ ฯลฯ ซึ่งพอหมดค่าใช้จ่ายในส่วนของค่า Media แล้ว ทางเอเยนซีก็มักที่จะขีดเส้นใต้เพื่อให้รู้ว่ามียอดค่าใช้จ่ายตรงส่วนนี้เท่าไหร่
หลักจากนั้นใน Invoice เดียวกัน ทางเอเยนซีก็จะทำรายการในส่วนของค่าใช้จ่ายอื่นๆที่ไม่เกี่ยวข้องกับค่ามีเดีย อาทิ การจัดกิจกรรมพิเศษทางการตลาด, การส่งเสริมการขาย, การจัด Road Show ฯลฯ ซึ่งค่าใช้จ่ายในส่วนนี้ทางเอเยนซีจะไม่ได้คิดค่าธรรมเนียมเป็นค่าคอมมิสชั่น แต่คิดเป็นค่าจ้างแทน
วิธีการขีดเส้นใต้ในใบแจ้งหนี้เพื่อแยกค่าใช้จ่ายระหว่างค่าคอมมิสชั่นกับค่าจ้างที่ปฏิบัติกันมานานนี้เอง จึงเป็นที่มาของศัพท์ทางการตลาด 2 คำ ที่ในประเทศไทยแห่งเดียวยังมีมูลค่ามากกว่า 100,000 ล้านบาท คือ Above the Line และ Below the Line
Filed under Glossary
http://drivingschool.msn.com
ไอเดียดีๆ ของการนำเสนอ Episode video ผ่าน Web (บัญญัติศัพท์ใหม่ว่า Webisode) ที่ Euro RSCG 4D (www.eurorscg4d.com) ทำให้กับ Volvo โดยมี Reveille ทำ Production ให้ (ไม่แน่ใจว่าส่วน Website หรือส่วนที่เป็นหนัง หรือทั้ง 2 ส่วน)
การคิดตัว Loading ที่สอดคล้องกับแนวทางดีไซน์
การใช้ใบขับขี่ในการแนะนำนักแสดง
ส่วนในมุมของ Interactive marketing ก็มีเรื่อง Alert สำหรับ New episode ที่จะออกมาในอนาคต
และที่แจ๋วก็คือ การนำเอา Voicemail และ IVR (Interactive voice response) มาสร้างความน่าสนใจให้กับ Website ซึ่งน่าจะนำแนวคิดนี้มาปรับใช้ในงานของเราต่อไปนะครับ
Source: http://creativity-online.com/work/view?seed=26bd6686
See how the most powerful brands started at www.historyofbranding.com, the leading independent educational branding content sites on the internet, featuring everything from biographies, books, news, commercials and quotes with the most powerful branding organizations in the world.
Filed under Online Library
ระยะหลังจะเห็นโฆษณาแบบถอยหลัง ใน TV เยอะมาก ไม่รู้ได้แรงบันดาลใจมาจากหนังโฆษณาเรื่องนี้หรือเปล่า งาน TV ของ BBDO UK ที่ได้รางวัลจาก Cannes 2006 Grand Prix winner.
Filed under Case Study_Creative
“Advertising with ideas are remembered than advertising without ideas”
เรื่อง–ดลชัย บุณยะรัตเวช, brandvoice2001@hotmail.com
จุดที่ทำให้งานโฆษณาเป็นที่จดจำฝังอยู่ในใจผู้ดูนั้น เราต่างก็รู้สึกว่า อาจจะเป็นเพราะความพิเศษของสินค้า.. ความน่าสนใจของเรื่องราว ความสนุกสนานบันเทิงของการนำเสนอ… แต่เหนือสิ่งอื่นใดที่มีพลังอย่างแท้จริง นั่นก็คือ Idea … หรือความคิดสร้างสรรค์หลักของงานโฆษณาแต่ละชิ้นนั่นแหละครับ คือหัวใจที่สร้างความจดจำให้กับการโฆษณา ถ้าจะให้คำจำกัดความของคำว่า “ความคิดสร้างสรรค์” ในความหมายของนักโฆษณา… ผมว่า Creativity หรือความคิดสร้างสรรค์ คือความสามารถที่จะ ฝ่าด่านความซ้ำ จำเจ และธรรมเนียมนิยมเดิมๆ …ซึ่งช่วยสร้างให้ communication มีความสด…ใหม่…น่าสนใจ และทันสมัยอยู่เสมอ
อะไรคือตัวจุดชนวนให้กับ Breakthrough Idea คำตอบก็คือ Breakthrough Strategy…กลยุทธ์ที่เฉียบคมด้วยการมีมุมมองใหม่ที่คม ๆ ของ Brand ซึ่ง disrupt หรือเฉือนตัวออกจากความจำเจใน category และใน market และต้องมีคมในการเจาะทะลุ แทงใจผู้บริโภคด้วยความเข้าใจลึกซึ้งใน consumer insights ซึ่งจะเป็นอาวุธสำคัญของ Brand เรียกกันว่า Brand Idea หรือกลยุทธ์หลักของแบรนด์
ก่อนที่จะกลายเป็นงานสร้างสรรค์ใดๆ กลยุทธ์ที่ดีก็คือการเริ่มต้นของไอเดีย กล่าวกันในหมู่นักโฆษณาว่าหากหากลยุทธ์ที่คมจริงได้พบนั้นหมายความว่า คุณค้นพบ Brand Idea หรือ ไอเดียหลักของ Brand ซึ่งจะเป็นรากฐานสำคัญในขั้นตอนครีเอทีฟ ทั้งในด้านการคิด idea ในงานโฆษณาและวิธีการ นำเสนอ (Execution)
ตัวอย่างเช่น Brand Idea หรือกลยุทธ์ของบริษัทสีทาบ้าน “Taubmans” ที่ Y&R Sydney คิดขึ้นมาด้วยมุมมองใหม่ “สี…เปลี่ยนความรู้สึกคุณได้” … “Colour changes the way you feel” เป็น creative strategy ที่เปิดมุมและเหลี่ยมคมแบบใหม่โดยไม่จำเจกับความสวยงาม สมจริงของสีทาบ้านที่เป็นแบบฉบับเดิมๆ ใน category นี้ก็เป็นการจุดประกายความคิดให้กับขบวนการสร้างสรรค์ให้ไอเดียในภาพยนตร์โฆษณาและชิ้นงานอื่นๆ ที่ตามมาใน campaign นี้
ความแปลกใหม่ เนื้อเรื่องในหนังง่ายๆ คือ หนุ่มสาวเดินเข้ามาสู่เรือนหอที่กำลังตกแต่ง ทาสี โดยเห็น ช่างทาสีชายอ้วนๆ 2 คน กำลังทาสีห้องเป็นสีแดงที่ร้อนแรง ทันใดนั้นด้วยพลังแห่งสี ทำให้หนุ่มสาวทั้งสองเกิดอารมณ์รักขึ้นมากะทันหันแบบกอดรัดฟัดเหวี่ยงอย่างอดใจไม่ไหว ในที่สุดแม้แต่ช่างทาสีทั้ง 2 คน ก็ทนอำนาจแห่งสีแดงไม่ได้ หนังจบด้วยช่างทั้งสองแอบจับมือกันอย่างดูดดื่มเช่นกัน
เห็นไหมครับ หาก Creative Strategy ไม่ช่วยเปิดมุมใหม่ด้วยคมใหม่ๆ-ไม่มีวันที่งานสร้างสรรค์หรือไอเดียของงานโฆษณาจะมีความโดดเด่น สดใหม่ หรือแตกต่างออกไป เพราะอาจวนเวียนพูดอยู่ในเรื่องแบบ convention เดิมๆ และคงหนีไม่พ้นเรื่องสีสวยสดใสเหมือนจริง Brand Idea…ต้องทำจากเรื่องยากให้เป็น เรื่องง่าย
การทำองค์ประกอบที่ซับซ้อนจากตัวแบรนด์ของ ผู้บริโภคและตลาดแข่งขันให้เป็นกลยุทธ์ที่เข้าใจง่าย ไม่ซับซ้อนและที่สำคัญจะต้องมีแรงสะกิด ปลุกและจุดประกายความคิดของครีเอทีฟไอเดียต่างๆ ที่จะตามมา
ถ้าถามว่าอะไรคือ Brand Idea หรือกลยุทธ์ของแบรนด์ที่ง่าย มีผู้ใหญ่ท่านหนึ่งที่เป็นเหมือนบรมครูของครีเอทีฟแห่ง Young & Rubicam ท่านชื่อ Leon Berger ได้เคยสอนผมไว้ว่า ลองดูโฆษณาอะไรก็ได้ แล้วถามตัวเองว่าโฆษณานี้ promise อะไรอยู่ ถ้ามีคำตอบให้กับตัวเองได้ง่ายๆ ทันที แม้เราจะไม่ทราบที่มาที่ไปของแคมเปญนั้น ..นั่นแหละหมายถึง Strategy หรือกลยุทธ์ที่ง่าย
เขาบอกผมว่า ลองใช้ประโยคประมาณว่า “This commercial promises that …” แล้วจะช่วยให้เราพบ คำตอบได้ง่ายขึ้น หากหาเท่าไหร่ก็ไม่พบนั่นก็คงหมายถึงโฆษณาชิ้นนั้นมี Communication Strategy ที่ไม่ง่ายพอ ซึ่งจะเป็นผลโยงไป ถึง Creative Idea ที่ไม่รู้เรื่อง และท้ายสุด โฆษณานั้นก็ไม่บรรลุตามเป้าหมาย
ถ้ายังจำหนังโฆษณากางเกงยีน Wrangler ที่สาวฟาด กระทืบกางเกงยีนด้วยความหึงหวง หลังค้นเจอเบอร์โทรศัพท์พร้อมยกทรงของสาวอื่นในกระเป๋ากางเกงขณะซักผ้า ถ้าจะลองเดา strategy ของงานนี้ก็คือ หนังเรื่องนี้ promise “Toughness” หรือกางเกงยีนที่ทนทาน สมบุกสมบัน…. เห็นไหมครับ กลยุทธ์ง่าย คำตอบของเราจะออกมาอย่างเข้าใจง่ายๆ เช่นกัน
Creative Idea ต้องง่ายเช่นกัน เมื่อมีชนวนจุดประกายความคิดของขบวนการสร้างสรรค์ด้วยการมี Simple Strategy แล้ว Creative idea จะต้องแปรความคิดหลักนี้ให้อยู่ในรูปแบบของงานสร้างสรรค์ที่แปลกใหม่ สด และร่วมสมัย มีเสน่ห์ แต่ขณะเดียวกันควรจะรักษาความ “ง่าย” ได้ ไม่ต้องพยายามจะซับซ้อนหรือพยายามจะฉลาดจนไม่รู้เรื่อง
ผู้ใหญ่หลายท่านในวงการนี้สอนผมอีกว่า จริงอยู่… ครีเอทีฟจะต้องมีจินตนาการ แต่ Imagination นั้นจะต้องมีระยะทางไม่ห่างเกินไปจากความเป็นจริง มิเช่นนั้นงานครีเอทีฟของเราจะขาดความจริงของมนุษย์ และความ น่าเชื่อถือ ในที่สุดก็คือไร้พลังและเสน่ห์ดึงดูดใจที่แท้จริง
Leon สอนผมอีกว่า คราวนี้จะรู้ได้ยังไงว่า Creative Idea ของโฆษณาแต่ละชิ้นง่ายและ simple จริง… เขาบอกว่า ลองใช้ประโยค “This commercial shows …” อย่างกางเกงยีน Wrangler ก็คือ This commercial shows torture … การทนมานกางเกง และนี่ก็คือ idea ของภาพยนตร์โฆษณาเรื่องนี้ ซึ่งเป็นผลพวงมาจากกลยุทธ์ “Toughness” ที่ simple ทั้งคู่ครับ
ขอฝากคำสอนของผู้ใหญ่อีกครั้ง
“Good Advertising is;
* Centered around a single thought
* rooted in simplicity
* uncomplicated
* reduced to its essence”
PS. Idea Strategy นั้นมีความสำคัญเป็นอย่างอย่างยิ่ง ในการสร้างแนวทางการบริหารที่ “แตกต่าง” และ “โดดเด่น” ไม่ว่าจะเป็นในวงการโฆษณา หรือในการทำงานในวงการอื่นๆ
Filed under Online Library
ยืนหลังตรงเพื่อให้ O2 เข้าสู่สมองได้ดีขึ้น 