ในยุคที่วงการโฆษณายังเหมารวมเป็น Advertising Agency คือ บริษัทเอเยนซีโฆษณายังทำหน้าที่ทั้งในส่วนงานของครีเอทีฟ กับงานแพลนนิ่ง โดยมีการคิดค่าธรรมเนียมในรูปแบบของค่าคอมมิสชั่นในเกณฑ์มาตรฐาน คือ 17.65%
ในส่วนของใบแจ้งหนี้หรือ Invoice ที่เรียกเก็บกับลูกค้าก็จะมีรายการชี้แจงว่าโฆษณาแคมเปญไหนใช้สื่ออะไรบ้าง เช่น สื่อโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อวิทยุ ฯลฯ ซึ่งพอหมดค่าใช้จ่ายในส่วนของค่า Media แล้ว ทางเอเยนซีก็มักที่จะขีดเส้นใต้เพื่อให้รู้ว่ามียอดค่าใช้จ่ายตรงส่วนนี้เท่าไหร่
หลักจากนั้นใน Invoice เดียวกัน ทางเอเยนซีก็จะทำรายการในส่วนของค่าใช้จ่ายอื่นๆที่ไม่เกี่ยวข้องกับค่ามีเดีย อาทิ การจัดกิจกรรมพิเศษทางการตลาด, การส่งเสริมการขาย, การจัด Road Show ฯลฯ ซึ่งค่าใช้จ่ายในส่วนนี้ทางเอเยนซีจะไม่ได้คิดค่าธรรมเนียมเป็นค่าคอมมิสชั่น แต่คิดเป็นค่าจ้างแทน
วิธีการขีดเส้นใต้ในใบแจ้งหนี้เพื่อแยกค่าใช้จ่ายระหว่างค่าคอมมิสชั่นกับค่าจ้างที่ปฏิบัติกันมานานนี้เอง จึงเป็นที่มาของศัพท์ทางการตลาด 2 คำ ที่ในประเทศไทยแห่งเดียวยังมีมูลค่ามากกว่า 100,000 ล้านบาท คือ Above the Line และ Below the Line
ยืนหลังตรงเพื่อให้ O2 เข้าสู่สมองได้ดีขึ้น 